什么是数字广播？
第一个问题是关于本体的——数字广播是什么？这个问题似乎很浅显，但是许多业界人士恰恰就连这样基本的问题都没有真正弄明白。这个问题又是根本的。这个问题不清楚，我们一定会在关于数字广播的行业特点、经营模式等各方面的理解上受到制约。
从技术上讲，数字广播实际上一种基于数字传输和接收技术的新的标准。简单地说，发射的信号是数字化的，接收的信号也是数字化的。这和以模拟信号作为信息载体的传统广播有着极大的区别。优势是很明显的。因为使用了数字化的传输和接收技术，信号损失极小，广播信号的音质将大大提高。这大概是数字广播较之传统广播在技术上的一个重大的提高。其次，使用数字压缩技术，广播信号需要的频率宽度大大减小，这意味着无线电的频谱空间可以得到更大程度的利用。换句话说，同样的频率宽度可以容纳更多的广播频道。另外，由于采用数字化技术，广播不仅可以传送声音信号，还可以同时传送视频等数据信号。从技术上讲，数字广播将能够介入视频等其他数据服务领域。因此，数字广播顺应了技术上融合的趋势。
“数字收音机”会是什么样的形态？
我们首先应该清楚，数字广播和数字收音机不是等同的概念。数字广播是一套技术标准，而数字收音机则是这个标准体系中的一个环节上的使用设备。数字技术是革命性的，因此也应该容许我们对其具体的设备形态进行更为大胆的猜想。我们完全可以抛开或者跳出目前（或者传统上）对于广播收音机形态的设计模式。如果只是局限在单纯的接收信号方面的变化（比如：由模拟信号改为数字信号），我觉得我们根本没有释放出数字技术的全部内涵。
理想的数字广播接收终端应该可以实现这样几个基本的功能。首先是传统意义上的广播音频内容服务，包括新闻、娱乐、服务等资讯。其次，它还可以实现诸如部分视频数据服务，比如可以显示天气资讯、播放音乐时的字幕等等。第三，它能够实现个性化服务。因为频道空间的扩大，用户群可能细化，我可以看到自己点播的音乐、新闻、股市消息等等。第四，可以实现互动。有人说数字广播不能进行互动传播，我觉得这是受到传统意义上收音机概念的束缚导致的。收音机和手机的区别在于信号发射功能的有无。很多人也许见过军队或者武警使用的“步话机”，那实际上就是一种传统技术条件下的双向传播设备。因此收音机能不能加载发射功能不是技术问题，而是行业管制问题。而传统技术条件下，无线电频谱资源非常有限，只能拿出其中的一部分共广播使用。数字技术将大大释放频谱空间。因此，我觉得理想状态的数字广播终端机应该是一种集音频、视频功能于一身，传受互动于一体的新概念设备。通讯行业和广播行业以及移动互联网络行业的服务将可以在同一个终端机上实现——多功能的移动多媒体。到时候，我们该怎么称呼这个新家伙呢？也许我们会叫它“数字收音机”，也许我们会给它起一个别致一点的新名字。
广播的经营模式会改变吗？
新的技术革命总是要带来观念以及消费行为的变化。数字广播也不会例外。广播业传统的经营方式仍然会保留下来，但是，因为存在着新业务类型的可能，所以出现一些过去广播行业不具有的经营方式也完全可能。技术的融合化将导致行业边界的模糊化。
依靠广告收入作为主要经费来源的电台仍然会其中的重要力量。但是一些新的服务模式肯定会出现。比如，付费点播节目的经营方式就可能大行其道。过去广播的点播节目不能打破时间的局限。数字化条件下，用户可以在自己方便的任意时刻为自己点播音频以及部分其他的数据服务。另外，数字技术可以大大提升广播服务的质量水平。首先是音质的提高。我们知道，收音机最大的问题是声音效果不好。短波信号不稳定，而调频（FM）台覆盖范围小。这两种技术模式要想大幅度提升品质都需要多投入庞大的资金。但是，数字广播就可能很好地解决这个问题——在保证信号质量的前提下，它对于发射功率的要求比传统的模拟信号广播系统要低得多。再有，成本降低、容量增大后，电台的数量可望大幅度增加，个性化、细分化的市场将会出现。数字技术带来的小功率、广范围、高质量最终达到的是广播产业的低成本。在广播业利润越来越薄的情况下，这是非常具有吸引力的因素。可以说，数字技术使广播业迎来了新的春天。如果那些可能的业务都得以开展，那么，怎么去经营这些业务就成了必须研究的课题。到那时，数字广播的经营模式不是会不会改的问题，而是应该怎么改的问题。
数字广播会冲击3G业务吗？
有一个非常有意思的问题是，数字广播会不会对移动通讯的3G业务产生影响甚至冲击？首先我们要弄明白什么是3G。根据通行的解释，3G（3rdGeneration的缩写）指的是相对于第一代模拟制式手机（1G）和第二代GSM、TDMA等数字手机（2G）而言的第三代移动通信技术。它能够将无线通信与互联网等多媒体通信结合在一起，能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。为了能够提供这种服务，无线网络必须能够支持不同的数据传输速度，也就是说在室内、室外和行车的环境中能够分别支持至少2M/s。
可以看出来，数字广播在技术上确实和3G手机存在相当大的重合性。如果这种手机复加上接收数字广播的功能，它不就又是“数字收音机”了吗？看来，在具体的终端设备形态上，我们并不需要太拘泥。关键问题在于移动互联网业务。既然数字广播信道和3G手机信道都可以实现这种功能，那么是否这项服务两家都可以开展就成了问题的核心。技术只是提供了一种功能上的可能性，具体的实施条件要受到行业管理部门的约束。现在，3G技术标准迟迟没有出台，数字广播业已开始试验，实在说不上谁冲击谁。数字广播和3G手机实际上是同一个技术母胎产下的两个新生儿。因为具备了同样的技术条件，因此在非配角色任务时也就有了选择的余地。正是在这一点上，数字广播让人们感觉到和3G手机之间的冲突。此外，通讯的收费模式和广播的收费模式不同。照目前的情况来看，按流量收费的移动通讯显然比广播要昂贵。这可能也是人们仍为可能产生冲击的重要方面。但是，这里有个前提，那就是数字广播必须得到这个领域的经营许可。还有，3G手机的视频业务也仍然存在着行业许可的问题。技术上能干什么和实际上能干什么有时候差距很大。如果政策上不让你干，什么冲击都是白谈。所以所谓的冲击，并不是指这两种设备之间的冲击（某种程度上它们甚至可以是同一的），而是这种技术的可能性对传统的行业管理模式的冲击。在这一点上，数字广播（广电主导）和网络电视（电信主导）一样，都对现行的管理体制提出了挑战。
数字广播在中国的前景如何？
从数字技术对广播服务所能提供的可能性升华来看，我非常看好数字广播在中国的未来。收音机和电视带给我们的是两种不同的体验。过去我们对广播的研究往往停留于它在做什么，很少思考它能做什么，结果导致广播在与电视的竞争中迅速败阵。但是广播没有就此消亡，它还在努力寻找适合自己生存的领地。并且在近些年有所收获。然而，一种重大的技术革新不可能在很快的时间内就成为现实的市场，从而改变人们的生活。
数字广播的推广需要时间。首先，我们的“数字收音机”如果建立在目前的产业条件下，几乎没有出路。普通的微型收音机价格在300元左右质量已经相当好了，花2000元左右在中国也可以买到一部相当不错的新式手机，在服务功能领域没有质的突破的情况下，数字收音机价格定位在多少才能对消费者有吸引力？花5000—6000元买一个高清晰度的收音机恐怕在中国的市场上行不通。我们把过多的精力集中在了技术上，但是说到底，服务的内容还是一个非常值得重视的问题。设备和内容，数字电视推广中的这两个瓶颈问题很可能会在数字广播的推广过程中再现。
另外，数字广播的技术标准和服务标准究竟如何？如果这个标准确定不下来，或者确定得有问题，数字广播推广起来难度会很大。当然，这里面和业务范围的行业管理归属不无关系。但是无论怎样，数字收音机在技术功能上必须实现真正的多功能的融合。这是它未来的方向。假如我们抛开对数字收音机具体形态上的执著，把它和现在以及今后可能出现的多种数码产品整合起来，也许会是一个不错的出路。但是，考虑到国内在电信和广电之间行业的政策实情，加上数字收音机形态的不成熟，数字广播的推广将不会那么一帆风顺。因此，我们应该加强对这种崭新的事物全方位的研究和了解，在条件成熟的时候拿出成熟的方案。来源：中华传媒网（来源：中华传媒网）